Digital brand content

Digital brand content Élaborer une stratégie de Content Marketing Élaborer une stratégie de Content Marketing

Public

Responsables marketing, communication, chefs de projet marketing, responsables éditoriaux… prérequis

Objectifs visées

Connaître les spécificités du content marketing. Intégrer ses contenus de marque, sa stratégie globale et son positionnement digital. Évaluer l’impact de son approche brand content dans sa stratégie média. Aucun

Formateurs)

Cette formation est animée par un professionnel formateur expert de Venus Consulting.

Programme

S'approprier les caractéristiques du

Content marketing

Le marketing de contenu et le brand content : spécificités et objectifs. La typologie des contenus digitaux. Les registres et les vecteurs d’expression : le fil rouge narratif, le storytelling… Le panorama des acteurs : les marques, les médias, les régies, les producteurs… Le cadre juridique.

Construire sa stratégie de content

Marketing

Définir ses objectifs de marque, ses territoires d’expression et la valeur. Cartographier ses contenus et évaluer leurs coûts de production. Intégrer le brand content dans sa stratégie de communication. Inciter les socionautes à coproduire. Créer une préférence de marque, asseoir sa légitimité et sa notoriété. Transformer les contenus en source de trafic/de leads pour la marque.

Personnalisation de la formation

Un questionnaire préparatoire sera remis en amont de la formation au participant lui permettant de faire remonter auprès du formateur ses attentes et besoins spécifiques.

Déployer sa stratégie de content

Marketing

Combiner les contenus/cibles/canaux/ fréquence : les vidéos, les événements, les sites web, les RP digitales, les médias sociaux, les applications sur mobiles et tablettes… Intégrer la typologie médias POEM (Paid, Owned, Earned Media). Bâtir des partenariats marque-média et un plan média spécifique.

Piloter sa stratégie de contenu

Programmer sa chaîne éditoriale. Mobiliser les compétences internes et encadrer les prestataires.

Mesurer les résultats

Choisir ses outils et indicateurs. Mesurer le ROI : l’image de sa marque, la notoriété, l’engagement, l’impact sur ses ventes.

Validation des acquis

• Évaluation des acquis de la formation par des cas

pratiques, exercices, QCM... - Questionnaire d’évaluation à chaud proposé à la fin de formation - Une attestation sera remise au stagiaire à la fin de la formation