Sous-total:
2 850,00€
DIGITAL BRAND CONTENT
Réf. : DIG016
Durée (en heure) : 14
Public : Responsables marketing, communication, chefs de projet marketing, responsables éditoriaux…
Prérequis :
Aucun
1 – S’APPROPRIER LES CARACTERISTIQUES DU CONTENT MARKETING
- Le marketing de contenu et le brand content : spécificités et objectifs.
- La typologie des contenus digitaux.
- Les registres et les vecteurs d’expression : le fil rouge narratif, le storytelling…
- Le panorama des acteurs : les marques, les médias, les régies, les producteurs…
- Le cadre juridique.
2 – CONSTRUIRE SA STRATEGIE DE CONTENT MARKETING
- Définir ses objectifs de marque, ses territoires d’expression et la valeur.
- Cartographier ses contenus et évaluer leurs coûts de production.
- Intégrer le brand content dans sa stratégie de communication.
- Inciter les socionautes à coproduire.
- Créer une préférence de marque, asseoir sa légitimité et sa notoriété.
- Transformer les contenus en source de trafic/de leads pour la marque.
3 – DEPLOYER SA STRATEGIE DE CONTENT MARKETING
- Combiner les contenus/cibles/canaux/ fréquence : les vidéos, les événements, les sites web, les RP digitales, les médias sociaux, les applications sur mobiles et tablettes…
- Intégrer la typologie médias POEM (Paid, Owned, Earned Media).
- Bâtir des partenariats marque-média et un plan média spécifique.
4 – PILOTER SA STRATEGIE DE CONTENU
- Programmer sa chaîne éditoriale.
- Mobiliser les compétences internes et encadrer les prestataires.
5 – MESURER LES RESULTATS
- Choisir ses outils et indicateurs.
- Mesurer le ROI : l’image de sa marque, la notoriété, l’engagement, l’impact sur ses ventes.
OBJECTIFS VISÉS
- Connaître les spécificités du content marketing.
- Intégrer ses contenus de marque, sa stratégie globale et son positionnement digital.
- Évaluer l’impact de son approche brand content dans sa stratégie média.
VALIDATION DES ACQUIS
- Évaluation des acquis de la formation par des cas pratiques, exercices;
- QCM…Questionnaire d’évaluation à chaud proposé à la fin de formation
- Une attestation sera remise au stagiaire à la fin de la formation